本文转自：南方日报
南方日报评论员
“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。”这个金秋，来广东旅游，又多了一个理由。
2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会即将启幕，省文化和旅游厅将面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴，持续至10月底，覆盖中秋、国庆两大黄金档。搞文旅，广东从来不玩虚的，就是这么诚意满满：补贴活动设线下、线上两个专场，单笔最高优惠500元，与此前相比，补贴力度更大，覆盖业态更广。
务实的广东，拿出“真金白银”；开放的广东，寻求“源头活水”。
与此同时，广东国际旅游产业博览会、粤港澳大湾区老字号（文化）博览会等多项活动也将启动，进一步展示广东文旅投资机遇，主打一个协同贯通，助推促消费与扩投资双向流转，让各项文旅发展要素流动起来。
当前，旅游消费发生深刻转变。从需求侧看，进入大众旅游时代，旅游需求迈向多样化、个性化、品质化，不止于“看风景”，还乐于“找场景”，不再满足于“有故事”，还追求“能体验”，唯有优化产品供给，才能更好释放内需潜能；从供给侧看，文旅是综合性产业，具有天然的开放性和流动性，创新空间较大，通过场景培育和业态创新，有利于引领和创造市场新需求。
前不久，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，开篇就明确指出，“旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，足见其战略地位。
作为文旅大省，广东具有诸多优势。从产业规模看，广东是中国经济最活跃、市场最广阔、产业链最完整的省份之一，也是全国文旅产业发展的排头兵；从消费群体看，这里坐拥1.65亿实时在粤人口的庞大市场，有年接待约10亿人次的游客规模；从政策环境来看，广东正奋力建设更高水平的旅游强省。今年5月，广东还发布十项重点举措，提出建设旅游友好型城市，全力打造文旅“世界客厅”，“旅游友好”可谓微言大义、颇显决心。
从文旅资源看，南粤大地也不遑多让。无论你从哪个维度，都能打开它的精彩侧面。论风光，“珠水烟波接海长”“五岭北来峰在地”，处处皆景，山海可赴；论非遗，醒狮、英歌、龙舟，样样独特，文脉可感；论美食，广府菜、潮汕菜、客家菜，道道鲜美，风味可品；论生活，“叹茶”“看戏”，甚至只要走上街头，就能解锁“靓仔靓女”的“隐藏身份”，人人有份，烟火可亲；论潜力，完善的交通设施，成熟的商业配套，敏锐的市场嗅觉，陆续出圈的“宝藏县城”，时时蓄势，未来可期……
这些亮点集中起来，构成了四季宜游、近悦远来的广东。而当下正值秋高气爽之际、“双节”即将来临，恰是岭南好风景，此时不来待何时？
此番盛会也是契机，有望释放叠加效应。比如，消费补贴不同于直接发钱，不只是简单的惠民，更是通过引导资金流向特定范围，更精准地发挥杠杆作用，推动消费结构优化，这次的补贴产品就覆盖了酒店民宿、景区门票、旅游线路，以及低空旅游、邮轮游艇、游学亲子、银发康养等新业态，政策意图很清晰；再比如，从推动文旅消费与产业招商同向发力，发挥平台集聚优势，到预热活动先行，“全球征集推荐官”，再到集中推介与精准对接相结合……这一记全方位、立体化的“组合拳”，有利于加强统筹联动，实现“1+1＞2”。
最好的推介，是“引客自来”；最好的宣传，是“实力圈粉”。
归根到底，文旅产业拼的是人文底蕴，比的是服务质量，讲求的是做出特色。继续挖掘自身优势，不断补足现有短板，努力创造景观之上的美好生活，一个更有魅力、更加友好、更具韵味的广东，值得被更多人慢慢了解、亲身感受、久念于心。
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